El ambiente en el que se desarrolla la publicidad exterior es considerablemente diferente a los otros medios. Por lo tanto, diseños innovadores, estéticos o humorísticos generalmente son más recordados que los anuncios literales.

Diseñar un anuncio para Publicidad Exterior implica relatar un mensaje de forma visual. Podemos sorprender a los transeuntes con frases e imagenes.

Mediante la utilización del humor, drama, comparaciones, descripciones, etc. el diseño puede influir las decisiones de los consumidores y vender productos o servicios. .

Un diseño bien logrado entretiene e intriga, genera una intensa descarga eléctrica en el cerebro de quien lo observa.

Diseños de publicidad exterior que muestran los beneficios directos o sociales generalmente generan mejores niveles de recordación frente a diseños vagos o confusos.

Un llamado a actuar es una herramienta efectiva para involucrar al espectador. Los anuncios que contienen una dirección de internet, número telefónico y ofertas especiales pueden provocar resultados asombrosos.

El humor es una opción de diseño poderosa. Al utilizar el humor o la intriga se requiere menor peso de medios para crear conciencia que cuando se utilizan elementos mundanos.

El elemento Sorpresa logra robarse la atención del espectador. En ocasiones un enfoque serio en el diseño es lo apropiado para lograr resultados.

La audiencia es inteligente, los diseños exitosos involucran al espectador estimulando su imaginación buscando una reacción. El espectador interpreta el impacto del mensaje en 3 diferentes niveles:

• Racional: El espectador interpreta el mensaje de forma racional.
• Emocional: El espectador reacciona instintivamente al mensaje de f orma emocional.
• Cultural: El espectador determina si un mensaje es relevante de forma personal y decide aceptar o rechazar el mensaje.

Fuente: Asociación Americana de Publicidad Exterior.